L’authenticité, un mot galvaudé ?

L’authenticité en marketing d’influence.
Est-ce rendu un mot galvaudé, une commodité ou alors, une aspiration?

Que ce soit pour créer des concepts, approuver des profils ou alors, carrément vendre la pratique de marketing d’influence, l’authenticité est présente dans la bouche de tous ces marketeurs d’influence
(presqu’autant que le mot “notoriété”. Blague). 

Définition “authentique” selon le Larousse :
Dont l’exactitude, la vérité ne peut être contestée. D’une totale sincérité.

Définition “authentique” selon les influenceurs : 
Tenter le plus possible d’être leur soi habituel, même si la représentation n’est pas précise

Clairement, il y a une zone grise…
Ce mot utilisé à outrance dans les brainstorms et sur les tapis rouge de O.D., se voulait autrefois rassurant. Il est depuis un long moment déjà, une inquiétude. 

Combien de fois avez-vous entendu un client vous dire : “Oui mais, ils vendent des produits au point d’en devenir une pizza publicitaire, comment expliquez vous l’authenticité dans tout ça ?”

Eh bien, cher client, tu as tout-à-fait raison.

Et en retour, on questionne : Ne serait-ce pas plutôt le rôle de votre agence de pouvoir te recommander les profils justes, en prévention de ne pas se retrouver au centre de toutes ces publications commanditées ?

La raison primaire pourquoi les influenceurs sont entrés dans cet univers marketing, c’est puisqu’ils ont leurs propres histoires à raconter. Et c’est principalement ce qui consolide le brand value personnel de nos jours.

Saviez-vous que certains programmes, tel que Hype Auditor, analyse les données des audiences afin d’établie un Audience Quality Score ? 

Marketing d'influence, l'authenticité des influenceurs

Soyons réalistes, si nous vous offrons le choix d’être seul sur une île déserte avec vos films ou alors vos amis, vous choisissez vos amis, every.single.time.
Le contenu est une pièce stratégique extrêmement importante. Mais la conversation l’est encore plus. Cet échange qui est créé entre le créateur et sa communauté, et même avec les consommateurs par la suite, c’est carrément le but ultime d’une offensive marketing : une cible intéressée et engagée. 

Mais cette relation se vaut d’être conservée, et réalistement, ça passe par l’authenticité, la transparence et l’intégrité. C’est non négociable.

Que fait, selon l’équipe de Nellie, un influenceur pour être authentique ?

  • Il désire tester les produits avant de les promouvoir.
  • Il juge que les lignes directrices de la marque ne s’alignent pas avec les envies de ses abonnés, et refuse poliment le projet.
  • Il privilégie la relation de transparence avec sa communauté au nombre de zéros sur un chèque.
  • Il désire faire des petits brainstorm/des appels avec l’équipe créative lors d’un projet d’envergure
  • Il s’implique pour que le projet lui ressemble.
  • Il a des idées et intègre la marque naturellement à son quotidien, parce que ça fit tout simplement.
  • Il a, en temps de crise, 1000 idées pour la création de son contenu

Pour certains, ça veut aussi dire de placer au millimètre près tous les items de la photo dans leur perfect beige life, mais l’assumer à fond. Alors que pour d’autres, c’est de prendre des selfies sur le vif non retouchées, avec une montée de lait écrite en 3 minutes, laissant passée quelques fautes. 

Pour Nellie, les grands joueurs de l’authenticité au Québec, on les reconnaît de par leur douce folie, leur assurance, leurs réactions parfois impulsives mais sincères et surtout, pour l’amour que leur porte leur communauté.

Alors cher client, est-ce que les influenceurs peuvent être authentiques ?
Oui. 

L’authenticité, ce n’est pas une marche à suivre selon des chapitres d’un livre.
C’est en fait d’être assez courageux pour assumer pleinement qui nous sommes.
Et le faire pour de multiples raisons.
Sauf celle de plaire aux autres avant soi !
…Et ça commence par écrire soi-même ses textes. 🙂

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